短信是仅次于App push的一种推送方式，具备强提醒，召回成本高，发送量大等优点. 由于目前广告短信泛滥成灾，召回短信的到达率虽然很高，但是容易被当成垃圾短信无视掉。而且用户一般对手机号码这种隐私信息的保护概念比较强，如果是文案在包含链接或送福利之类的短信反而不容易让用户相信。会利用用户的社交关系来刺激用户打开产品。 比如，脉脉常用的另一种召回文案就借助了社交关系。用户会收到一条类似“XXX，你的好友XXX 开始通过脉脉提升专业能力，添加你为最关注的人脉”。
相比其他推送文案，包含社交关系的推送往往更夺人眼球，也更具有信服力， 也算是「多看效应」（对越熟悉的东西越喜欢）的变相应用了。
发送原则
1、选好外部短信平台
要想短信触达到尽可能多的用户，首先我们要选好短信平台，同时还要遵守平台的规则，避免被网关拦截。
2、相同文案不同平台测成功率和转化率
不同的短信平台能够触达的用户量也是不一样的，在接入新的短信平台时，我们都会先做少量测试，看下效果再决定是否采用这家平台发送短信。
3.、摸清并遵守各家平台的特殊规则
另外不同的短信平台之间对于短信文案、发送时间、频次限制、签名退订等要求也会有所不一样，所以在发送短信之前需要搞清楚各家平台的规则才可以。
4、短信链接
另外，如果短信中有链接，需要特别注意短链接和前后文案之间的衔接。有些平台会要求短链前后都需要加空格，不能加句号
5、发送时间
每家平台每天可以最晚发送短信的时间也会不同，而且各个行业每天可发送的量也会有阈值，所以要随时和短信平台的运维同学保持联络，避免出现数据都准备好了，但是发不出去的情况。有些平台每天的短信停发时间在20：00，有些是在18:00，
6、频次限制
不同的平台对于短信发送的频次限制也不同，特别是金融行业，为了避免引起用户投诉，短信通道被封，平台对于频次都有严格的限制，作为短信发送方，我们要严格遵守这些限制，否则通道被封，损失的不仅是短信，还有合作方的利益。
7、不要一条文案走到黑
在做短信引流的时候，我们会不断尝试不同的文案对于用户的吸引力。一般做文案测试，我们会从不同的角度来写，，这样可以比较准确的对比出文案效果，看哪个文案对于用户的煽动性更大。
注意事项
一、 A/BTest 调整文案语法套路，以及隔三差五针对不同人群分层有灰度测试（这些迹象稍加留心都能感知到），你就应该能够推断出短信的效果不会特别差，否则他们绝不可能在没有前途的事情上继续耗费资源。
二，短信的激活转化效果或许不如原生 APP 等手段，但你需要考虑的另一个维度是投入成本。一条短信成本大约是 1-3 分钱，发送 1 万条短信最多只要 300 块，假设群发之后仅有 0.1% 的老用户被成功召回，那么每个用户召回的成本就只有 3 毛钱，这已经可以傲视市面上很多渠道了。
三，短信转化效果不能被追踪，我也是不认同的。不信你看探探的短信，每条都附带了一个 URL，点击之后打开 i.tantanapp.com/i。这就是转化检测步骤，探探在此经过多次跳转，可以通过比照 IP 地址、留在客户端的 cookie 或往服务端写个 session 来核对用户身份，还可以通过 URL Scheme 来直接唤起本地已经安装的探探 APP，这就是一个激活。
后记
短信虽然是很普通的一种引流和召回方式，但用好了效果也会很明显，为产品带来的利益也是很直观的，所以在推送短信的时候，不要觉得已经很熟练就放弃测试，不再关注细节。有时候，细节真的决定成败。
